broadcast播设计总监王陶设计型女装如何做大规模-【新闻】

发布时间：2021-04-05 22:49:15 阅读：次来源：木盒厂家

broadcast:播创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。2004年，broadcast:播总经理兼设计总监王陶主持了品牌的再定位，将原本充满浪漫田园气息的broadcast:播成功转型为将西方流行与东方文化相结合的知性、优雅的都市时尚女装品牌。

目前，broadcast:播已在全国拥有近740家的专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，年市场份额超过22亿人民币，是中国市场规模最大的设计型女装品牌。

一.broadcast:播DAN坚持一切美好的事物

记者：与其他同价格档次的女装品牌相比，您认为bro王陶dc王陶st:播最大的区别是什么?

王陶： bro王陶dc王陶st:播是以心理年龄25至35岁左右的时代新女性为目标客群，用东方语言解读西方元素，含蓄、大方、不事张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约;注重搭配，讲究以变化和组合，来配合不同的场合、心情和个性;注重细节处理，强调面料带来的情绪和裁剪赋予的自由，获得超越产品本身的感受和共鸣。

记者：您认为bro王陶dc王陶st:播的DN王陶是什么?

王陶：bro王陶dc王陶st:播始终以“坚持一切美好的事物”为品牌的核心价值，说到品牌的DN王陶，我觉得应该是骨子里的优雅和知性，是远离物质回归思考的态度，是时尚万千变化的本质，是柔软而坚强的内心。

二.市场再定位风格成功转型

记者：您的加盟将原本充满浪漫田园气息的bro王陶dc王陶st:播成功转型为将西方流行与东方文化相结合的知性、优雅的时尚女装品牌，当时做这样的一个品牌定位转型的原因是什么?

王陶：在我接手bro王陶dc王陶st:播之前，品牌还被称为“播”牌。“播”牌“田园风”的服装风格曾让品牌红极一时，“吕燕抱鹅”的品牌广告也是中国民族服装品牌发展中不可遗漏的画面。但随着时代的发展，“田园风”局限性很大，想要拥有持久的生命力，并且不断扩大规模是不大可能的，当时全国销售开始出现萎缩的迹象。当年我正好从欧洲回来，知道世界时尚的方向在哪里，了解国际时尚是什么，也理解东方服饰。中国迟早是要与国际接轨的。虽然那个时代是有那个时代的理由，但是改革势在必行。

记者：今天的您如何来看待bro王陶dc王陶st:播当时的转型?

王陶：转型的过程并非一帆风顺，当初在准备转型时一度受到公司内外的反对，固守成果的人们希望坚持田园风格;公司外部，则遭到了大客户的抵制。在转型的关键时刻，董事长王卫东始终支持着我。在我看来，他是一个具有优秀的商业直觉和准确判断力的好老板，他的支持也坚定了我的决心。随着转型后的产品在市场上持续热销，证明了顺应时代发展的趋势，对于流行敏锐把握的重要性。bro王陶dc王陶st:播能在今天惨烈的竞争中脱颖而出，与当初的重要决定息息相关。

三.不对流行的东西全盘接受以东方视觉运用西方元素

记者：您是如何与bro王陶dc王陶st:播结缘的?

王陶：可以说是名模吕燕这股东风吧。在2005年，bro王陶dc王陶st:播创始人王卫东先生开始探寻品牌新的发展方向。当时，王总在欧洲寻找设计师，吕燕还在担任品牌的代言人，我和吕燕也是挺好的朋友，经吕燕介绍，我和王总了见面，没想到彼此对于品牌发展的理念一拍即合，王总便邀请我接手当时的“播”牌，暂任总顾问，当时我也正有意想回国发展看看。

记者：您之前曾在日本留学学习，后来又选择到欧洲发展，可以说拥有强大的国际背景，而bro王陶dc王陶st:播是运用东方语言解读西方元素，您如何把握这种风格的?

王陶：bro王陶dc王陶st:播是设计师主导的市场性品牌，基本上还是以设计部为主，我们会很清楚自己是要做什么，要表达的是什么样感觉。西方引领了时装的潮流，但是每季流行的趋势也不相同，我们是做时尚、流行的，一定要了解和研究当季的流行趋势，但我们并不会对流行的东西全盘接受，我们会用东方的视角来传达和提炼西方流行元素，找到适合我们品牌的语言，传递出bro王陶dc王陶st:播的精神，体现出都市新女性独立、干练、优雅并存的气质。

四.独立女性董洁形象代言“流通小精品”升级战略启动

记者：近日，bro王陶dc王陶st:播董洁形象代言正式启动，这对于品牌来说有什么样的意义?

王陶：bro王陶dc王陶st:播代言人的位置空了很久。这次与董洁的牵手，是一个长达两年多的缘分。从最初董洁出席我们的新品发布会，到跨界设计明星款，到今天的形象代言，既有初见董洁的喜爱，更因为双方价值观的高度统一。我选择董洁，是因为她真实、独立、隐忍。即使目前陷在舆论漩涡之中，面对虚假、栽赃与恶语相加时，她也努力地活出自己的模样，勇于改变，从头开始。bro王陶dc王陶st:播从来不是一个人云亦云的品牌，我们有自己鲜明的态度，对真实独立的女性充满了尊重。这次与董洁的合作，清晰地表达了我们的价值观。而2013年，对bro王陶dc王陶st:播来说，亦是至关重要的一年，品牌正式启动“流通小精品”的升级战略，将全方位优化都市女性的着装体验。自今年下半年起，董洁为bro王陶dc王陶st:播拍摄的一系列广告大片将正式发布，届时董洁形象将在全国740家门店及各大主流媒体同步铺开，标志着董洁代言的全面开启。

五.市场不局限于中国实施走出去战略

记者：目前bro王陶dc王陶st:播已在全国拥有近740家的专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，可以说是一个发展非常成功的一个女装品牌，您认为bro王陶dc王陶st:播发展到今天的规模，最大的原因是什么?

王陶：精准的人群定位、优秀的产品设计和激进热情的销售，使它虏获了目标消费者的芳心;而对市场趋势的敏锐和前瞻洞悉，则使它持续赢得未来。

记者：目前，bro王陶dc王陶st:播发展比较好的区域是哪里?有什么样的原因吗?

王陶：目前品牌已经基本覆盖了全国主要省份，入驻包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉等一线城市一线商场，我们在全国的业绩都比较不错。而且bro王陶dc王陶st:播的市场并不局限于中国。早在三年前，我们已经在新加坡开出三间店铺，取得了不俗的业绩。同时也受到了不少来自英国、德国、日本、美国等国际买家的青睐，并受邀将于明年赴法国巴黎召开新品发布会。今年年初，bro王陶dc王陶st:播还在香港成立了海外事业部，bro王陶dc王陶st:播的出海战略也将启航，只要时机契合，就会走出去。