【消息】双11来袭实体零售商淡定反击

发布时间：2021-01-06 15:16:09 阅读：次来源：木盒厂家

11月7日专访了家乐福中国区总裁唐嘉年，在记者问到即将到来的“双11”网商大促销是否会对实体零售商的销售带来影响时，唐嘉年回应，“其实电商每段时间都会促销，而我们实体零售商的传统促销会着重在‘十一’和春节期间，同样可能也会有媒体会去问问京东和淘宝，面对这些实体零食商的促销会有什么应对措施。追根究底，大家其实只是选一个日子卖货而已，促销只是一种销售的手段。”

不过，唐嘉年同时说，家乐福也有很强力的促销，包括“双11”期间，比如买一送一，以及部分商品五折的活动，也包括生鲜产品。

当电商在狂欢时，不要忘了，这不是一个人的节日。对于零售商来讲，无论是什么节，什么季，只要能多卖货品就是王道。

作为北方地区的零售霸主，物美集团也于11月初至11月20日，在其京津冀地区的大卖场和百货商场，按惯例推出了周年庆促销，从iPhone6等礼品大抽奖到应季服装、保暖类及食品加工类商品4~5折优惠一应俱全。据了解，大部分商品能做到7~8折，且多数都与网络价格进行过比对，具有足够竞争力。据物美相关负责人透露，从活动推出，平均每天仅大卖场业态的销售额就超过5000万元，生鲜类商品的增长达到30%以上。在APEC会议的6天期间，销售情况优于平常的周末时间。

不仅仅是北方零售巨头，位于湖南地区的零售霸主步步高集团在旗下超市、百货、家电、网上商城等众多业态，推出百万现金券疯狂送、“实体网店”送货上门、线上线下同款同价PK、1亿APP红包惊喜抽出来等不同主题的促销活动，步步高董事长王填证实，从11月7日至11 日，5天所有业态销售合计 5.7亿元。

与此同时，由步步高、五星电器、宏图三胞、孩子王、家家悦等国内137家实体零售店联合打造 “中国购物节”首次抱团大促，把“双11”也变成属于实体店的狂欢节日。多家连锁企业旗下门店客流异常火爆，几乎挤爆卖场，部分企业甚至推出通宵营业，许多货品被抢购一空。据发起方之一联商网统计，参与“双 11”促销的145家实体连锁企业在“双11”当天实现销售总额30.41亿元，平均增幅为148.14%，其中参与“中国购物节”的136家零售商实现销售额25.79亿元，平均增幅为157.79%。

当淘宝喊出了“梦想还是要有的，万一实现了呢”的时候，来自法国的唐嘉年一直坚信他经历过的故事。在20多年前的欧洲，当法国家乐福业态崛起之后，大卖场被认为是朝阳行业，当时很多人认为便利店业态不会生存下来，大卖场没有未来;在15 年之前，同样是在欧洲，当时折扣店业态兴起，很多专家认为超市业态面临消亡;而到了2000年，互联网也开始进入人们的生活，许多零售商逐步开始了电商业务。

到目前为止，便利店的方式在欧洲是效果最好的。超市业态也没有消亡，而是发展更快了，而三分之一的折扣店业态已经转向便利店模式。而在今天，当欧洲电子商务兴起的同时，食品类的电商正在遭遇成本上升的烦恼。因此，唐嘉年相信，实体店也有自身的发展空间，每一种零售业态都有其独特的市场定位和功能，多年来所有业态都在不断向前发展着。

其实，只要不断创新，所有的零售业态都会好好存活。