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从乐视网与加多宝的合作看热门IP带来的经济效益

发布时间:2020-02-14 07:00:22 阅读: 来源:木盒厂家

国内IP市场从出现到繁荣,仅仅只过了3年左右的时间,在这期间从综艺节目《中国好声音》《爸爸去哪儿》再到热播大剧《甄嬛传》《琅琊榜》等等,IP产业因为天然的多元化营收属性和良好的利润模式,也被众多视频网站所看好。

如今随着《芈月传》在乐视网全网首播,就连传统产业的加多宝,也开始发掘IP的重要作用并一举拿下乐视网《芈月传》网络超级特约,双方于12月4日联合召开新闻发布会,进行战略合作。

热门IP带来巨大收益

自从《甄嬛传》播出以来,大量“娘娘”粉也随着甄嬛IP涌现出来,无论是收视率还是为视频网站带来的大量的流量,都可以说是国产巨作中的一座高山,随后美剧在华遭遇滑铁卢,国产电视剧的收视率则一路高歌猛进。

进入2015年,从《花千骨》登顶开始,到《琅琊榜》《伪装者》完美收官,都引来了众多观众为之侧目,同时,由这些IP引发的衍生品也一度受到用户的追捧,其中以《花千骨》同名的手游也在力邀花千骨的扮演者赵丽颖参加配音,又是活生生的将IP的价值压榨了一遍,当然,这款手游也一度成为热度游戏排行榜的前几位。

对于热门IP来说,客观的用户数量,众多开发产品,都让IP有着巨大的商业前景。

对于IP的认知,作为手握众多资源的乐视网,也早已掌握了其中的精髓,此次与加多宝合作,就是通过《芈月传》IP的火爆,据了解,早在《芈月传》开播前,百度关注就已经突破200万,在乐视网开播首天,2.6亿的流量也让服务器过载,导致网站瘫痪。这些成绩无一不说明粉丝们的热情,也说明了乐视选择《芈月传》独特的战略眼光。

联手网络大剧 打造全新营销理念

随着生活方式的改变,大量热播剧也成为了用户休闲娱乐的选择之一,影游联动、IP衍生品等众多IP开发方式都一一出现,视频网站对于IP的使用方式也越发丰富,乐视网营销副总裁谭靖颖表示:单纯依靠眼球经济的硬广投放时代转向与用户生活场景深入沟通的场景营销,越来越多品牌选择与内容深度合作。

此次加多宝与乐视的合作,是建立在对消费者深刻洞察基础之上,随着移动互联网的发展消费者接触媒体的习惯也在转变。由于日常生活的快节奏,消费者大多习惯找一个空闲时间将热门大剧积攒到一起观看,将宣传手段投入其中,可以在消费者追剧场景中深入互动,将大剧粉丝转化为金罐加多宝的粉丝。

同时,从TV端、PC端、移动端众多途径的应用,让消费者观看网络大剧的方式变多,这也增加了乐视对用户需求的把控,通过《芈月传》以及其衍生剧作、产品的推出,再结合乐视手机、电视以及商城等通道,进一步加强对IP的消费。

乐视网携手加多宝,希望以《芈月传》为突破口,将热门IP带来的联动效应进一步发挥,并全面整合娱乐行业内容端、平台端、产品端等资源,打造一个多方共赢的“移动互联网+”平台,让IP产业带动整体消费发展。

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