今年商用显示总体市场规模将达350亿元新日

由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部科技司、中国电子视像行业协会（CVIA）等单位指导，中国商用显示系统产业联盟（CBDA）和奥维咨询（AVC)联合主办的“第二届中国商用显示行业高峰论坛”举行。

商显联盟由工信部指导、中国电子视像行业协会牵头、联合奥维咨询（AVC）和显示领域知名企业发起成立，成员包括TCL、创维、海尔、康佳、海信、长虹、松下、LG、夏普、飞利浦、唯瑞、同方、巴可等众多知名厂商，TCL集团高级副总裁史万文担任联盟首任会长，奥维咨询（AVC）公司副总经理盛哲担任秘书长。

2010年商用显示总体市场规模将突破350亿元

报告指出，随着B2B显示系统及应用端不断延伸，产业链日趋庞大，推动产业价值不断提升，加之技术不断进步和成本持续降低，商用显示行业已成为电子信息产业中具有重要战略意义的领域，进入快速发展阶段，目前已涵盖酒店电视、大屏幕专业显示、大屏幕拼接、数字标牌、电子白板、户外广告机、数字投影及放映等众多领域。

在政府“经济刺激政策”的投资拉动作用下，FPD市场需求逐步释放，成本不断降低，厂商投入力度进一步加强，推动市场销售稳步快速增长。奥维咨询（AVC）预计，2010年中国FPD B2B市场销量将达275万台，销售额达93亿元，其中B2B TV市场将实现40%的增长，MNT市场将实现33.1%的增长。未来5年，中国FPD B2B市场将继续保持稳定增长态势，销量 CAGR将达25.3% ，销售额CAGR将达13.1% 。而大屏幕拼接市场在国家大规模基础设施建设及大型赛事需求拉动下，2010年市场销售额增速预计将达21%，实现47亿元以上的市场规模。

细分市场销售增长带来了总体市场规模的快速扩展，据奥维咨询（AVC）研究显示，2010年商用显示市场总销售额将突破350亿元，未来5年，中国B2B市场CAGR有望达到25%。其中数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统是最主要的应用，占总体市场比重90%以上。

商业模式变革，专业成为竞争关键点

商显市场的发展受商业模式变革的内在驱动，而专业化是市场竞争中的关键焦点，二者相互促进，共同作用助推商显市场发展升级。

相较于零售市场，商用显示领域有独特的市场特性和游戏规则。行业用户应用环境差异较大，客户细分化、需求差异化、渠道扩大化趋势越加明显。要在复杂的市场环境需求及激烈的竞争中取胜，这就要求厂商具备专业业务系统整合及提供定制化解决方案能力，随行就市，由此，也推进了商业模式的转型升级，由传统的单纯卖产品转为为客户提供整体解决方案。

商业模式的变革是企业制胜的充分条件，然而在一线市场拼杀中，B2B品牌商要占据市场优势，关键在于其专业性，为客户提供专业化的专业思维和构建专业的B2B体系是其成功的必备条件。LG、松下、三星、飞利浦等外资品牌在B2B市场的成功正是得益于此，其专业性，而自09年开始，TCL、康佳国产品牌和外资二线品牌也都加快了B2B专业化体系建设的步伐，在商显市场的竞争优势日益凸显。

B2B市场未来商机无限，众品牌发力普惠腾飞

2010年中国商用显示350亿元的总体市场规模和未来5年中有望高达25%的CAGR，对众商显企业来说无疑是金矿，潜在无限的商机。

从产品和解决方案来看，系统专业定制性刺激了多元化细分市场需求，挖掘出更多商机，也决定了市场格局：

因背靠庞大的产业链，成本降低、技术进步，LCD拼接系统市场增长率高达40%，开始挑战DLP的大屏幕拼接领导地位；随着软件技术的发展和教育、商务领域行业用户需求的增长，电子白板产品的市场潜力巨大，成为绩优股；投影产品市场目前份额虽然较大，但未来仍会以FPD产品为主流；因多媒体及集成技术的进步，政府及企业等细分行业的需求旺盛，丰富实时的信息更新需求及远程联网的诸多优势并融入多样化解决方案，DS系统年增长率超过60%；伴随酒店电视产品及需求的不断提升，具有丰富互动功能、操作便捷、并能够为高端酒店提供较高附加值与个性差异化的一体式互动电视解决方案拥有较大市场潜力。

在中国商用显示细分行业市场中，能源资源、教育、交通、政府及公共服务、公共场馆及场所五大行业市场拥有较高成长性。其中，政府及企业两个细分行业市场需求旺盛，更具潜力。

从区域市场来看，中国商用显示区域市场集中度高，主要集中于华东、华南与华北三个大区，占整个市场的80%以上；未来，这三大区域仍为核心区域，其市场需求保持稳定增长；而西部大开发及东北等老工业基地振兴战略，拉动华西及东北区域的市场需求，将在未来具备较高增长潜力。

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