橱窗里的魔法师_[新闻new]

橱窗里的魔法师今年感恩节过去正好一周，Spaeth Design的办公室里便闹哄哄地讨论着特大消息。罗德与泰勒百货(Lord Taylor)拿到白金奖，布卢明代尔(Bloomingdale's)获得银奖。老板兼CEO大卫施佩特(David Spaeth)向走进大门的同事们宣布消息。我就知道我们会赢。其中一人回应道。不可能吧!另外一人说。

我们是幕后的小精灵。

前晚上，视觉营销杂志《设计：零售》(Design: Retail)在广场酒店宴会厅举办了年度庆典，向在场850位宾客揭晓2015年纽约优胜橱窗的获奖者。诚如杂志总编辑艾莉森安布雷梅迪纳(Alison Embrey Medina)所说，这是众多业界人士梦寐以求的荣誉。沿着第五大道走走看看，要挑出几乎是不可能的。

正如米拉麦克斯(Miramax)或派拉蒙(Paramount)等电影公司的电影制作方式一样，纽约众多百货商店也把假日橱窗的装饰外包给了视觉营销公司。没有人愿意透露具体成本。梅迪纳说道。但都是你无法想象的数字。过去60多年里，Spaeth Design一直是的赢家。罗德与泰勒自1976年以来每年都雇佣他们。萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)从1978年到2014年与其保持合作。蒂芙尼(Tiffany Co)、波道夫古德曼(Bergdorf Goodman)和梅西百货(Macy's)也是常客。

(罗德与泰勒2015年的圣诞橱窗部分细节)

淡季期间，他们参与纽约公共图书馆百年展览和中央公园温室学习中心等项目的设计工作，还在香港和智利等地推出国际性装置艺术品。

今年，Spaeth所设计的橱窗摘得了冠亚军头衔。虽然他们并未在颁奖现场得到正式认可，但大家都知道背后的魔法师是谁。正如技术总监马修埃利奥特(Matthew Elliott)所说，我们是幕后的小精灵。

距离节假日还有一年多的时间，各大零售商家就开始会见Spaeth Design，规划橱窗设计。有时，商家会提供详细的效果图;有时则会给一本书作为灵感来源、或设定圣诞节等大主题。Spaeth的任务就是填补空白，化理想为活生生的现实。我们的口号是，我们构筑创意。施佩特说道。而他们知道我们值得信任。

Spaeth手头掌握的资源之丰富，能叫圣诞老公公的精灵们也心生羡慕。公司坐落于皇后区伍德赛德一间庞大的工厂里，这里曾经是Hostess Cupcakes纸杯蛋糕公司的装货码头。一年半以前，12家企业竞拍这块地，但房东欣赏我们所做的一切。大卫的妻子、现任公司总裁桑迪施佩特(Sandy Spaeth)回忆道。在曼哈顿西区的旧址，旅游团经过都想进来参观。现在，他们尽量保持低调，但也提供私人参观游览，作为慈善拍卖的奖品。施佩特记得，在某场红十字会义卖现场，有位女士拿到了参观资格，她欢呼雀跃，甚至比赢了5万元名表还要激动。

Spaeth一共雇用约30名全职员工，节假日旺季再增补40人。部门一负责道具(光是一个罗德与泰勒橱窗，他们就得雕刻数百个纸杯蛋糕并上色)。部门二负责小人雕像。部门三负责制作动画或橱窗移动效果。某年萨克斯百货的迷你过山车正是出自这个团队之手。技术细节非常完美。埃利奥特说道。我们遇到大量工程难题，没有你想象的那么简单。在那一个半月里，这座小小过山车以每圈23秒的速度跑了无数个循环，连起来可以走到拉斯维加斯了。

五年前，该公司购入一台3D打印机，当时这种设备还远未普及。他们用它来打印橱窗装置的复制品，标出所有物品的位置，或给姜饼屋尝试不同的屋顶设计。玩具是一台激光切割器。现在，他们可以做出设计更精细的雪花和花边完全一致的姜饼人。桑迪施佩特指出：他们这一行完全在乎细节：我们制作一台迷你百老汇歌舞剧，只是在剧院里观众坐得很远，在电影院里你完全不用担心，但摆在橱窗里，人们可以近距离观察，我们必须符合一个更高的标准。

该公司的挑战是如何将陈列设计品安装在空间有限的橱窗里。今年，他们不得不把庞大的树脂玻璃制作的熊和麋鹿塞进布卢明代尔30英寸的橱窗门。我们专门请了柔术高手。埃利奥特开玩笑说道。而萨克斯百货的橱窗则太靠近精品专柜，他们很担心会损坏手提包。此外还有所谓的寿命难题，从防止胶融化，到保持机器运行一个半月。一旦安装进去，就必须成功运作。施佩特说道。1月3号那，我们特别开心。

但比起每年为客户们发挥创意，这些难题都不算什么。完成橱窗安装后，和客户聊天，他们通常会说，明年该如何超越今年?施佩特说道。首先，我们都筋疲力尽了。其次，我们都在自问，这些橱窗如此华丽，我们要如何超越自我?

(Bloomingdale's的圣诞橱窗设计)

解决方案之一是雇用兴趣各异的多元化团队：有人热衷研究机器人，有人喜欢金属雕塑，还有一个钟爱电子音乐。无论是阅读设计杂志或与孩子玩耍，他们永远在寻找新鲜创意。施佩特在百老汇观看《玛蒂尔达》(Matilda)时，看到粉笔自己在黑板上写字，于是萌生了一个创意;埃利奥特记得，某次和女儿一起玩美国女孩娃娃时，突然产生了灵感。我们看待事物的眼光从来都不是一成不变的。他说道。每个人都在四处跑动，聆听音乐，吸收文化。

即便各式创意层出不穷，有时客户们仍会追求相同的概念，施佩特说道。我们开玩笑说，所有橱窗总监想必召开大会事先约定好了，否则今年怎么会有三只真熊一样大小的玩具熊，而往年从未出现过玩具熊!为什么大家突然都想要熊了?还有一年，每个客户都抢着要热气球。也许是一种营销上的集体意识，以及大家在电视上看到的，和外面正在流行的。埃利奥特说道。电影《雨果》(Hugo)上映后，每个人都想要移动齿轮和发条装置。(施佩特签订了保密协议，当一位客户到访时，他们必须用屏风遮盖住另一位客户的作品。假期临近时，客户们至少每周跑一趟。)

然而，客户通常都会全心专注于自家的假日设计和设想。我们不会直接说，这就是我们准备呈现的。大卫施佩特说道。而是他们的设想加上我们的做法。举个例子，假如某家公司想要《胡桃夹子》(Nutcracker)的主题，施佩特会问他们，哪个时期的?您想要仿真效果还是动画效果?静止的还是移动的?

本应如此，梅迪纳说道。商店橱窗相当于他们的杂志封面。而节假日也是他们将预算摆上台面的时候，努力设想如何年复一年以新鲜方式为顾客带来惊喜和愉悦。

罗德与泰勒百货商品展示副总裁罗伊巴勒莫(Roe Palermo)负责假日橱窗的创造和设计工作。她对此表示赞同。我们和施佩特的团队都对自己的事业满怀热情，而深知自己能够让过路人驻足、微笑、乃至享受魔法，哪怕只有短短几分钟，也会赋予我们极大动力，创造出更创新、更吸引人的橱窗作品。她说道。今年是罗德与泰勒百货公司携手Spaeth Design的第38个年头了。

而这正是Spaeth Design坚持60年在幕后默默耕耘的动力所在。正如桑迪施佩特所说，我们所做的，就是给大家带来快乐。

Spaeth Design的部分设计作品：

(2014年为Tiffany Co.设计的节日橱窗)

(Barnes Nobles纽约书店的橱窗展示)

(纽约公共图书馆百年展览)

(萨克斯第五大道精品百货店2014年以童话故事的小妖精Rumplestiltskin为主题的橱窗)

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