当巨头聚焦社交手机无线互联网粘性几何
巨头聚焦社交 无线互联粘性几何
巨头们希望通过社交模式增加用户在无线络上的粘性,但是否能成功仍待考验。
近日,操作系统商微软正式发布首款自有品牌kin,该机主打“社交”牌,强调传统PC上的SNS功能。无独有偶,诺基亚也在上周发布了三款主打社交功能的。除了这两家巨头,三星、索尼爱立信,国内的TCL和金立都以“社交”为噱头,推出了相关产品。
是什么让巨头们达成了共识,同时进军还没有经过市场考验的社交市场?移动互联领域亟待新的应用亮点,SNS社交固然也还有很多需要自己去发掘络在PC上的成功,在于让钟情于“停车”、“偷菜”的粉丝们粘上了互联。于是,巨头们都想把它放到上试试,让粉丝们也粘”在无线互联上。
两巨头引爆社交市场
Facebook、开心、Q Q农场,通过一些简单的小应用,让你和朋友们联系得更紧密,将互联和真实社交圈结合得更紧密。如今,这种让学生、白领们自发结成“偷菜群”的小玩意,同样让界的巨头们欲罢不能。社交站在他们眼中,已然成为了继导航、音乐之后,又一项杀手级的无线互联应用。
北京时间4月13日凌晨,微软正式在旧金山发布了他们的Pink项目产品,并且将他们正式命名为“K in”系列产品,这同时也是软件巨头微软首款自有品牌。值得注意的是,智能操作系统巨擘微软并没有为“kin”搭载智能操作系统,功能方面主打的是目前十分火热的SN S社交络。同样因为“非智能”,K in无法下载安装应用软件,几乎所有数据都自动上传储存在K in的服务器,从任何计算机上登入个人K in账号,即可浏览分享数据。
无独有偶,在“kin”发布的同一天,诺基亚发布了三款新型终端———诺基亚C 3、诺基亚C6和诺基亚E5。诺基亚市场运营全球负责人A nssi V anjoki明确表示,诺基亚C3、C6和E5就是为社交络而设计。
社交迈向专业化
所谓社交,指的是支持时下受欢迎的社交络服务,用户透过的一键式界面及综合簿功能,可随时登录自己的社交络账户,随时随地透过上传个人图片,个人近况,或张贴新的留言。
事实上早在两大巨头投下重磅炸弹之前,社交已经出现。
2008年,由香港和记电信下属“3”公司定制、夏新代工的IN Q 1便是全球首部以社交为主打概念推出的,而该机更是在M W C 2009上荣膺08年最佳。不过当时开心影响力有限,Q Q上也没有农场,社交络仍很陌生。
2009年,索尼爱立信在夏季新品发布上推出的四款内置了移动“开心”软件的,实现了本土社区交友络的移动如何安装曲折实验机和必须留意安裝事宜化。自此之后,包括国际品牌三星、摩托罗拉、H TC(宏达电),国内品牌金立和TCL,也都开始推出相关产品。
与微软、诺基亚新品不同的是,上述品牌的社交络功能只是附加卖点。但kin和C3等机型则彻底“宣称”,自己因“社交”而生。此外,微软和诺基亚的新品还不谋而合地为社交下了相近的定义———除了强大的社交络功能外,其他功能相对简单,另外还拥有一个便于快速输入的Q W ERTY全键盘。
软硬结合的盈利模式
社交络到底能为行业带来多大的市场?由于一切才刚刚起步,很难有定论。但随着越来越多的品牌开始关注无线互联市场,社交已然成为了炙手可热的“香饽饽”。咨询公司战国策分析师杨群分析称,社交络服务源于“无聊经济”,许多人靠其来打发时间。因此,相比导航、音乐下载等功能,反倒更能保证用户长时间停留在络上。
至于盈利模式,杨群认为目前互联上的SN S社交络服务多靠对用户的精准定位,继而投放各种形式的广告。这种模式可以移植到社交上,继而由络服务提供商和厂商进行分成。
“此外,品牌还能赚取硬件销售上的利润。”1般的思惟都是直接增韧改性杨群称,主打社交络的因为功能配置较简单,售价自然不会高,与大多数年轻消费群的消费能力相匹配。每卖出一台社交,便意味着打包出售了一部终端加一套服务,这点与传统互联上的社交络服务有很大区别。
不过这并不代表社交市场必定一番风顺。“如果有电脑在身边,相信更多人还是喜欢用电脑来登录社交络服务,毕竟屏幕更大,输入更方便。”杨群认为,目前的社交只是PC社交络服务的有益补充,感兴趣的只有“铁杆粉丝”。如何进一步扩大销售面,还要再动动脑筋。南方都市报
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