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【消息】有钱难买老来俏中老年服饰待发展

发布时间:2020-12-25 15:06:48 阅读: 来源:木盒厂家

四月的锡城花团锦簇,草长莺飞!漫步繁华街头和商场,色彩绚丽、款式各异的服饰,与年轻的帅哥靓女们,成为阳春时节一道亮丽的风景。然时尚的主角,似乎永远属于年轻人。眼下,对于不少中老年人来说,想买一件合适的衣服都很难。究其原因,时过境迁,老年人已摘掉陈旧的老花镜,用全新的眼光审视着周遭的一切;而企业却依然原地踏步,用老眼光看待日益提升的“银发需求”。

“最美不过夕阳红”,面临着诸多尴尬!

有钱难买“老来俏”

“现在要买件称心合身的中老年衣服还是挺难的!”家住北大街的潘女士这几天一直在市区几家商场逛,本月底是她母亲56岁的生日,她想给母亲买身衣服表表孝心。可几圈下来,却一点收获也没有。

“上上下下跑了个遍,愣是没有找到他们那个年龄段适合的衣服。”潘女士说,现在商场里不是淑女装就是时尚女性装,要么就是童装,就不见有中老年衣服卖。即便有个别柜台有中老年服装出售,也是被散落在不起眼的角落里,而衣服不是款式太前卫就是颜色太艳丽。

说起买衣难的窘境,不少中老年人有同样的感受。“其实我要求也不算高,服装不要太长,也不要太肥,颜色清爽点,款式过得去,价格在两三百元就成。”颐和湾的钱阿姨前段时间一直想添置件春装,可没有找到称心的,“地摊货不敢买,商场里买不到”。钱阿姨说,现在年龄上去了,肚子也跟着大起来,买服装非常发愁,“买小一号,穿着紧绷绷的;大一号,服装又长,感觉邋里邋遢的。”

随着生活水平的提高,锡城不少中老年人也开始注重自己的形象。“中老年人并不是不讲究衣着,而是没有太多选择的余地。”据悉,在某服装网站针对中老年人服装的问卷调查中,有71.6%的人认为,中老年人有必要打扮。超过三成的受访者认为当下的中老年人服装不符合他们的时尚需求。

商家:利润薄,人气弱

一边是中老年人在抱怨“买衣难”,而另一边,一些服装店和商家也是很无奈。

“确实是有市场,但利润太薄!”走访市区商家和招商城发现,专门批发和零售中老年服装的店面确实少之又少,而理由则惊人的相似。即便有一些店打着“中老年服装”的旗号,但更侧重于中青年人,版型大多偏窄,上衣有收腰设计,裤子也是低腰的。

不少商家透露,中老年人是非常“精明”的消费群体,他们要求的性价比往往较高:价格公道,面料要好,款式要新。招商城的刘女士从事服装生意多年,一开始她也觉得这块市场应该不错,但一段时间下来,她发现并不是那么简单,“中老年人消费比较理性,不会盲目购物,而且对衣服款式、用料等比较挑剔。在经营中利润比较低,不如童装、其他年龄段的女装利润空间大。”

大东方百货营业员说,老一代的人都比较节俭,买衣服不仅要价廉物美,而且换衣服的频率也没有年轻人高,靠这样的消费力,商场经营就很困难。据悉,一度被中老年人钟情的大东方百货,原本在其二楼主要以销售中老年人服装为主,但是近几年“改头换面”后,商场引进诸多国际一线品牌,将定位改为时尚百货,针对购买力强的中青年时尚人群。相比之下,中老年人服装就越来越受到冷遇,现在可供五六十岁中老年人选择的服装品牌就仅剩寥寥几个柜台了。

企业:市场乱,仿制品乱飞

“中国纺织看江苏,江苏纺织看无锡”!以“布码头”著称的无锡,拥有数千家大大小小的纺织服装企业。但即便是在这样的地区,专门生产中老年服装的企业也是屈指可数。一些企业甚至不愿意把自己划入中老年服装生产企业。

“你说这块市场大不大,这么多中老年人要穿衣服,市场确实是很大,而且从目前情况来看,低、中、高各个档次都很红火,但并不意味着生意就越来越好做。”几经辗转,记者找到了无锡依佈制衣有限公司的相关负责人。这家多年专注于中老年服饰的服装商,已逐渐发展成为国内中老年服饰的代表性品牌。销售经理倪丽娟说,近3年来,公司销售额的年均增幅都在20%左右,但利润的涨幅则远远小于销量,“中老年服装市场陷入‘产品越来越好卖、钱越来越难赚’的怪圈。”

企业不愿过多涉足,更主要的还是无序竞争。业内人士称,现在这个行业最不规范的做法就是“贴牌”。很多人去工商注册个牌子后,随便找些小作坊就把衣服做出来,然后贴上商标就成了自己的产品。“对他们而言,服装根本没设计可言,靠的都是仿造。”据悉,去年依佈出了几款“爆款”,起初卖得很火,但没过多久,市场上便铺满了仿制品。“这等于是我们在花钱帮别人做设计。”

此外许多生产厂家认为中老年服装工艺复杂,号型设立不易,利润低,所以放弃了这一巨大市场。

“银发服装”待拓荒

“最美不过夕阳红”!如今,中老年人也越来越注重提高自己的晚年生活质量。尤其是女性中老年人,在“穿”字上,无论是数量、质量、款式、颜色,她们同样有着追求。“锻炼身体有运动装,出门上街有正装,旅游又是休闲装”已经成为一种普遍的现象。

正基于此,中老年服装孕育着巨大的商机。据悉,目前,我市仅60岁以上的老年人口就已达到93.98万人,已超过全市户籍总人口的20%。以每位老人一年保守需要10套衣服计,中老年服饰需求量达上千万套。

“实际上,‘银发经济’是一条巨大的经济链。”业内人士称,随着老年人口的增加,消费观念随之变化,诸如服饰、保健器材、鞋帽等老年人用品,将来的购买力绝不容商家忽视。单从服装来看,目前多数老年服装企业定位在中低端市场,这样必然会有成本投入和宣传上的矛盾。企业要加强与消费者的沟通,一点点去改变这个市场,使其变得成熟起来。

衣食住行,“衣”为先。如何做大做好这一市场,需要企业、消费者、市场的共同努力。

采访手记:“夕阳”下的朝阳

“厂家不想做,商家不愿卖,顾客无处买”,这是当前中老年服饰市场的真实写照。而就目前而言,除保健品一枝独秀外,饮食、旅游娱乐等老龄群体所需的产品,都面临着市场单一甚至是匮乏的窘境。

也许有人要说了,这是不是说明老年人的消费能力太弱,还不足以支撑专业的老年市场呢?事实恰恰相反,有关数据显示,目前,我国年龄在60岁以上的老年人口已经达到1.67亿,到2020年的时候,老年人口将可能达到2.48亿。如此庞大的群体所产生的消费需求,完全可以带动形成一个新兴的综合产业。

实际上,老龄群体是个消费需求多样化、多层次的消费群,它涵盖了很多领域,有家政服务、社会养老、保健养生、玩具食品等。细心的商家只要能够掌握老年人的生理、心理和消费习惯,给予老人细微的关怀和真诚的服务,便能占据这一巨大的潜在消费市场。

在将来的老龄化社会中,“银发产业”颇具活力和发展前途,是一个面向广阔“夕阳市场”的极具生命力的“朝阳产业”。希望社会给老人们更多的关爱,让老人们过得更加幸福、美满。

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