新政策出台再卖假冒伪劣厨卫商品等于自寻死路《资讯》

3月22日，经李克强总理签批，国务院印发了《关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》（以下简称《意见》），部署进一步加强打击侵权假冒工作，保障国家知识产权战略深入实施，维护公平竞争的市场秩序，完善法治化、国际化、便利化的营商环境。 3月22日，经李克强总理签批，国务院印发了《关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》（以下简称《意见》），部署进一步加强打击侵权假冒工作，保障国家知识产权战略深入实施，维护公平竞争的市场秩序，完善法治化、国际化、便利化的营商环境。

《意见》指出，要坚持依法治理、打建结合、统筹协作、社会共治等原则，着力推进市场监管体系和监管能力现代化，修订完善相关法规和标准，改革创新监管制度和机制，加强信息技术等新技术新手段运用，强化事中事后监管。到2020年，基本形成行政执法、刑事执法、司法审判、快速维权、仲裁调解、行业自律、社会监督协调运作的打击侵权假冒工作体系。

太阳底下没有新鲜事。对于厨卫行业来说，过去的几十年，行业里充满了假冒伪劣产品和插边球品牌。巅峰时期，中山大岑工业区到处都是假方太、假老板、假帅康、假史密斯、假樱花、假西门子等品牌；在山东临沂建材市场甚至出现过售价只要百元的纸糊油烟机……

此次国务院印发相关政策意见，将有效促进推动假冒伪劣等低端产能彻底清场。随着国家对于知识产权的重视和保护，制造、销售假冒伪劣商品和傍名牌等行为只有死路一条。

原材料价格上涨、环保风暴、政策出台低端产能将被淘汰

涨价、涨价、涨价。涨价无疑是2016年家电行业的热门词。

据潮流家电网统计了解，与家电行业息息相关的电解铜、硅钢片、玻璃、牛皮纸、不锈钢、冷板、泡沫等在2016年涨幅从20%-90%不等。国家统计局《流通领域重要生产资料市场价格变动情况》数据也显示，从去年10月上旬到今年1月上旬，电解铜、螺纹钢、焦煤、焦炭等多种商品价格均出现20%至37%之间的涨幅。

除了上述工业原材料，作为制造业“输血线”的交通运输也出现了价格上涨。随着去年9月下旬“公路治超”的实施，交通运输费开始上涨，公路与铁路运输费用上调。山西、河北到郑州的钢铁公路运输价格在治超后上涨幅度曾分别达到20%和30%。

其实，除了受到原材料的价格影响，厨电生产成本提高以外，厨电厂商还面临诸多压力。比如社会环境因素，又比如人口红利逐渐消失等等。2016年底中央环保督察第二轮巡回检查落地，查处了一批涉嫌环保不达标的家电配件企业，包括五金、包装纸箱厂、塑料厂等，使得配件供应紧张、价格上涨。仅佛山就有85家工厂停产，而佛山是家电制造重镇。12月广东环保部门查处、关停数百家工厂。并且环保部门表示会乘势让无牌无证的企业坚决关停，有牌有证的企业限期整改，追责。据当地相关人士透露，中央环保督察组进驻广东后，一些PC塑料厂、PCB线路板厂、压铸铝厂、喷涂厂或停工检查、或关门停业。产品不但涨价还不能正常供货。业内人士表示，要严格按照环保标准生产，不但需要添加上百万的处理设备，而且每天的处理费用就得上万，相当于成本增加30%-50%。

受此影响，2016年厨卫行业出现多次涨价潮。据中怡康线下月度零售监测显示，2016年线下油烟机零售均价达到了2884元，均价提升了8.01%，线下燃气灶零售均价达到了1393元，同比增长了5.9%，线上燃气灶均价达到了766元，同比增长了4.1%。

在国家大力倡导“工业4.0”的大背景下，随着《意见》的出台，假如说推动去产能、加强环保监察只是通过市场手段推动产业升级，淘汰落后产能，肃清行业障碍，那么《意见》的出台则是从法律上保护了行业的健康发展，让制造假冒伪劣产品和傍名牌无处可逃。

消费升级带动行业转型 创新企业或能脱颖而出

推动厨卫行业升级的不止是政府，还有消费者。杭州老板电器股份有限公司监事兼中国区营销总监陈伟接受潮流家电网采访时称，我们发现随着中产阶级崛起，越来越多的中国人选择到欧洲、美国、日本等地购物，其背后的逻辑就是追求更高品质的生活。为什么这种现象越来越多？这意味着中国消费升级时代的到来，消费者越来越追求品质生活。

潮流家电网也调查发现，随着80、90后逐渐成为主力消费人群，相比于老一代，他们消费意愿高、购买能力强、追求新技术、新产品，所用产品的更新换代速度明显偏快，在产品的选择上明显倾向于高端。

中怡康数据也证实了这一点。数据显示，2016年线下油烟机市场零售价在2000元以下的产品零售量占比下滑了13%，而售价在5500-6000元、6000-6500元以及6500元以上的产品零售量占比分别提升了33.5%、32.4%、54.2%。从烟灶两件套的均价来看，中怡康数据显示，厨电主要品牌烟灶两件套零售均价均有所提升，其中增长最明显的是华帝，华帝2016年烟灶两件套零售均价同比上升了13.1%，美的烟灶两件套零售均价提升了12.9%，此外，万和、方太、老板、海尔等零售均价也均提升了5%以上，其中方太烟灶两件套的零售均价达到了6618元，老板烟灶两件套的零售均价达到了6202元。

消费升级带动了新的需要，高端、智能，有一定品牌基础的企业开始快速增长。而与此相反的，以低价低质量作为主要竞争手段的插边球、傍名牌增长乏力，部分品牌已经退出这个行业。

德意电器营销总经理卜金生接受潮流家电网采访时表示，2016年德意电器同比增长了30%，其核心原因就是强有力的竞争产品，特别是2015年上市的穹顶式吸油烟机，这一系列的产品凭借着超高性能获得了消费者的认可，穹顶式吸油烟机也成为了德意2016年的爆款，其中销量最好的三款油烟机销量占比达到了50%。

而与此形成鲜明对比的是，2016年下半年开始中山、顺德一带再次出现了企业倒闭潮。一位业内人士告诉潮流家电网，原材料价格上涨和环保风暴侵吞了微小企业的利润，同时随着市场需求的变化，没有渠道、没有品牌、没有产品、没有经销商的企业将逐步被市场淘汰。

《意见》的出台加快了这种淘汰的速度，行业洗牌将加速。对代理商来说，代理假冒伪劣产品或者插边球、傍名牌无疑是自寻死路。

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